在市场营销活动中，不正当竞争行为一直是一个颇有争议的话题。不正当竞争行为对于消费者和企业来说都是一件极其令人头疼的事情。对于消费者而言，不正当竞争行为不但会影响到他们的选择，而且也会影响到他们的合法权益。对于企业而言，这样的行为会导致市场上的不公平竞争，产生很多的不良后果。因此，如何避免不正当竞争行为的发生，成为了每个市场营销人员都必须思考的问题。
首先，要树立竞争意识。竞争意识是现代企业竞争的基础，也是防范不正当竞争行为的前提。企业要以诚信为本，强化创新，不断加强自身的优势，增强市场竞争力。
其次，要加强竞争法律法规的学习和宣传，建立健全企业内部的制度和考核机制，明确哪些是不正当竞争行为，并采取有效措施杜绝这些行为的发生。除此之外，应当加大对于不正当竞争行为的执法力度，提高违法成本，震慑不正当竞争行为的人。
最后，要倡导企业合作，消除企业间的竞争。只有在共赢的氛围下，才能真正的实现市场平等竞争。在同行业内开展合作有益于企业的长远发展，有利于企业行为的规范，同时也有利于消费者的利益。
在市场上，不正当竞争行为的影响是比较严重的。因此，我们应该共同营造合法、公平、有序的市场环境，推动一系列政策措施落地生效，让市场经济以健康的姿态发展。
